谷歌推出 Offerwall 工具: 帮助出版商应对 AI 搜索冲击，测试显示收入提升 9%

小强

AIbase 报道—功能特性与应用场景

Offerwall 允许出版商为网站读者提供多种内容访问方式，包括小额支付、参与调查、观看广告等选项。出版商还可添加自定义选项，如订阅新闻通讯等。该工具现已在 GoogleAdManager 中免费提供，并由 AI 智能决定何时向访客展示，以最大化参与度和收益。

经过超过一年的测试，已有 1000 家出版商参与试用。谷歌与第三方合作伙伴 Supertab 合作，支持用户通过小额支付获得 24 小时、数天或一周的内容访问权限。

变现效果与数据表现

测试数据显示，Offerwall 在帮助出版商增收方面表现积极。印度 SakalMediaGroup 在 esakal.com 实施该功能后，三个月内收入增长 20%，展示次数增加 200 万次。

整体测试结果显示，AdSense 用户通过激励广告平均收入提升 9%，GoogleAdManager 用户实现 5%-15% 的收入增长。在长达一年多的测试期间，使用 Offerwall 的出版商平均收入提升 9%。

Offerwall 提供高度自定义功能，出版商可配置自己的徽标和介绍文字，并自定义呈现选项。默认选项包括观看短广告获取内容访问权限，这是唯一具有收益分成的选项，运作方式与所有 AdManager 解决方案相同。

另一个选项允许访客选择感兴趣的主题，用于广告个性化投放。出版商可在 GoogleAdsManager 报告中查看相关指标，包括预估收入、消息显示数量、成功互动率和后续页面浏览量。

谷歌此举旨在缓解 AI 搜索功能对传统出版商流量模式的冲击。虽然小额支付等解决方案此前屡遭失败，但集成化的 Offerwall 工具可能为出版商提供更便捷的变现测试途径，无需投入大量资源进行独立开发。

这一工具的推出反映了科技巨头对内容生态可持续发展的关注，也为出版商在 AI 时代寻找新商业模式提供了可能的解决方案。

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