在 7 月 1 日举行的 「硬核少年技术节 4.0」 活动中，淘天集团正式推出其自主研发的百亿参数推荐大模型 RecGPT，这一创新标志着淘宝首页 「猜你喜欢」 功能迎来了革命性的升级。这一变化主要得益于生成式推荐 （AIGR） 技术的应用，使得个性化推荐的准确性大幅提升。
据官方披露的数据显示，搭载 RecGPT 的推荐系统已实现用户点击量的双位数增长，同时用户加购行为和页面停留时长也都增加了超过 5%。这项技术的升级不仅为电商平台在个性化推荐领域迈出了重要一步，也为用户提供了更加贴合需求的购物体验。
RecGPT 的核心是基于淘宝星辰 LLM大模型，通过强化学习对平台内用户的历史行为数据进行深入训练，从而显著增强了在电商场景下的推理和分析能力。该模型能够深度挖掘用户在淘宝平台上超过十年的消费轨迹，并利用多模态认知技术整合数亿商品的图文信息，结合外部知识库生成个性化的推荐内容。
在实际应用中，RecGPT 展现了其超前预判用户需求的能力。比如，当系统识别到用户购买了婴儿用品，它能够推测家庭状况的变化，进而预测不同阶段所需商品。当婴儿即将满一周岁时，系统会主动推荐学步车、适龄奶粉等商品; 在购物节期间，则会结合用户的品牌偏好，提供精准的促销商品组合。
此次升级的另一大亮点是个性化推荐理由的自动生成。每件商品的推荐信息流都配备了量身定制的推荐文案，如为热门玩具标注 「新晋顶流不来看看吗?」 以及为除湿机附上 「杭州梅雨季防潮神器」 等地域化提示，极大提升了用户与推荐内容的互动体验。
这次推荐系统的升级是淘天集团 AIGX 技术体系的重要应用成果，该体系已经在淘宝和天猫多个业务线实现了规模化部署，涵盖了索引、推荐、出价、拍卖、创意和数据等电商全业务场景。通过大模型技术重构推荐算法，平台有望在提升商业转化的同时，创造更加贴合用户需求的购物体验，为整个电商行业的技术演进开辟新方向。
